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Página Principal : Comunicações e Mídia
O que é o Jornal de Empresa?
Publicidade
Espaço de identidade e personalidade própria da empresa, reconhecida pelos seus públicos e distinta da concorrência. Favorece o controlo da informação.
Porquê um jornal na empresa?
? A Comunicação empresarial estimula o empenhamento, a motivação e a participação na empresa
? Jornal da empresa é utilizado tanto para a comunicação interna como para a comunicação externa
? Cliente do jornal da empresa: o público interno - os trabalhadores (com formação muito diversificada, que pode obrigar a fazer revistas, jornais ou folhas específicos para públicos mais especializados)
? Um trabalhador informado e esclarecido, seja de que hierarquia for, desempenha melhor o seu papel
? Os encargos são um investimento e não um custo.
Situação do Jornalismo de Empresa em Portugal:
? Num inquérito da APCE a trinta empresas de grandes dimensões, 1/3 editava um boletim, 1/3 editava uma revista, e 30% editava um jornal. O director é geralmente um licenciado da área de comunicação que ocupa também cargos na áera do marketing, publicidade, relações públicas ou comunicação (Newsletter da APCE, n.º 6, Jan/Fev 92)
Funções do Jornal de empresa
? Informar
? Motivar
? Desenvolver o sentimento de pertença
? Valorizar as experiências
? Destruir barreiras
? Explicar a estratégia da empresa
? Formar
Tipos de Jornal de Empresa?
Imprensa de empresa:
Jornal externo ? meio de comunicação entre a empresa e os seus públicos externos, que projecta os valores e os objectivos da empresa. Só divulga as informações que consolidam uma boa imagem
Jornal interno ? meio de comunicação interna, pode ser um órgão de informação, de formação ou de expressão. Não é nem um meio de autopromoção dos dirigentes nem uma tribuna dos empregados.
Jornal misto ? a maioria dos jornais de empresa são mistos,.
Vantagens do Jornal de Empresa?
? Credibilidade
? Leitura fácil
? Oportuno
? Suporte não rígido
? Características persuasivas
? Relação custo/eficácia competitiva
? Feedback do seu público
? Flexível
? Acessível
Como fazer um Jornal de Empresa?
1- Fazer um estudo prévio ? quem quer informar? O que é que quer informar? Quem se quer informar?
2- Escolher a equipa responsável pelo jornal:
Internamente, com um director, um coordenador de redacção, um ou mais redactores, um responsável gráfico, um fotógrafo, uma secretária de redacção e um revisor
Externamente, recorrendo a uma agência de comunicação, solução mais simples e mais económica
3- Preparar um orçamento ? concepção e criação de um número zero, definição do preço da edição, paginação e impressão de cada número.
4.- Arrancar com o jornal
Conselho redactorial: reuniões periódicas; reunião de arranque e reunião de controlo com ordem de trabalhos definida; elaborar actas das reuniões.
Um bom Jornal de Empresa
? Uma linha orientadora clara; Deve prosseguir os objectivos da empresa Deve ser da empresa e não da Administração Deve ter o seu estatuto editorial definido
? Ajustado á cultura da empresa; Deve promover, reforçar e consolidar uma cultura própria ? uma cultura única onde se interpenetram as diversas culturas que existem dentro da empresa
? Apresentação agradável; Deve ser graficamente atractivo, com boas fotografias, boas ilustrações e textos acessíveis e inteligíveis
? Periodicidade;
? Profissionalismo jornalístico Deve adoptar técnicas do jornalismo (lead, pirâmide invertida, etc.)
? Abertura e sentido de humor;
? Pluralismo interno;
? Formar e informar.
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